L'évolution de la communication des dirigeants : de l'exception à la norme
En 2024, 92% des dirigeants du SBF120 ont été actifs sur LinkedIn, contre seulement 55% en 2021. Cette progression spectaculaire traduit l'importance stratégique que le « leader advocacy » a pris ces dernières années. Ce qui était autrefois une démarche réservée à quelques précurseurs est désormais intégré dans la plupart des stratégies des Comex. Cette transformation a pour but de mobiliser et d'inspirer à travers des messages sincères et stratégiques.
Cette année, le classement d'AmazingContent montre une hausse de 7% des Scores d'Influence malgré une réduction de 19% du nombre de publications. Cette maîtrise des codes sociaux reflète une maturité dans la manière dont les dirigeants prennent la parole en ligne. Leur présence sur les réseaux sociaux n'est plus seulement une question de visibilité, mais un levier essentiel pour incarner les valeurs de l'entreprise et créer un lien fort avec les parties prenantes.
Cette année, le classement d'AmazingContent montre une hausse de 7% des Scores d'Influence malgré une réduction de 19% du nombre de publications. Cette maîtrise des codes sociaux reflète une maturité dans la manière dont les dirigeants prennent la parole en ligne. Leur présence sur les réseaux sociaux n'est plus seulement une question de visibilité, mais un levier essentiel pour incarner les valeurs de l'entreprise et créer un lien fort avec les parties prenantes.
Ascension de nouveaux leaders et redéfinition des dynamiques d'influence
S’agissant des dirigeants s’étant illustrés, il faut bien dire que le classement des CEO les plus influents du SBF120 a été bouleversé en 2024. Alexandre Bompard (Carrefour) et Luca de Meo (Renault) ont dépassé Aiman Ezzat (Capgemini), pourtant leader incontesté depuis 2020. La montée en puissance de Luca de Meo propulse également Renault dans le top 10 des Comex les plus influents, confirmant l'importance du rôle des dirigeants dans la stratégie de communication globale.
Toutefois, cette influence ne se limite plus à la simple prise de parole. Les directions de la communication jouent désormais un rôle clé pour structurer ces interventions. Alors que certains dirigeants émergent avec force, d'autres, qui semblaient indétrônables, perdent du terrain. Ce phénomène illustre la fluidité du paysage de l'influence en ligne, qui ne cesse d'évoluer et de se réinventer année après année.
Toutefois, cette influence ne se limite plus à la simple prise de parole. Les directions de la communication jouent désormais un rôle clé pour structurer ces interventions. Alors que certains dirigeants émergent avec force, d'autres, qui semblaient indétrônables, perdent du terrain. Ce phénomène illustre la fluidité du paysage de l'influence en ligne, qui ne cesse d'évoluer et de se réinventer année après année.