Dans une tribune du Washigton Post Tim Cook fait part de son inquiétude : la société américiane semble vouloir revenir des dizaines d'années en arrière concernant l'égalité entre ses citoyens et ce que ce soit en termes de religion ou d'orientation sexuelle ou autres.
Durant le mois de mars 2015 une proposition de loi a été déposée par un avocat de Californie visant à autoriser « d'abattre les homosexuels d'une balle dans la tête », ce qui a défrayé la chronique sur Internet et entraîné le dégoût de millions de personnes ; mais ce n'est pas cette loi qui inquiète particulièrement Tim Cook car elle n'est pas la seule.
Une centaines de proposition de loi pro-discrimination ont été déposées un peu partout aux Etats-Unis et l'une d'elle a même été adoptée en Indiana : elle protège les entreprises qui refuseraient des clients sur la base de leur religion.
Si Tim Cook avance avant tout le risque potentiel pour l'économie américaine et l'emploi pour justifier qu'il « s'opposera, au nom d'Apple, à cette nouvelle vague de lois n'importe où elle verra le jour », sa position est tout sauf étonnante.
Il est d'ailleurs soutenu dans son combat par d'autres grands PDG américains comme Jeremy Stoppelman, patron de Yelp, qui a annoncé le boycott pur et simple de tous les Etats américains qui adopteraient des lois similaires, ou encore Marc Benioff, patron de Salesforce, qui va annuler toutes les opérations prévues dans l'Indiana afin d'éviter que ses clients ou employés ne doivent « faire face à la discrimination ».