X (ex-Twitter) en déclin : les revenus publicitaires en chute libre

L'année écoulée a été marquée par une baisse drastique du nombre d'annonceurs sur X, anciennement Twitter. Selon les données fournies par le cabinet de conseil en marketing Ebiquity, une majorité écrasante des plus grands annonceurs mondiaux ont cessé leurs activités sur la plateforme suite à son rachat par Elon Musk. En chiffres, seulement deux de ses clients ont acheté de l'espace publicitaire sur X le mois dernier, contre 31 marques en septembre 2022. Pour Ruben Schreurs, directeur de la stratégie d'Ebiquity, il s’agirait d’une baisse sans précédent pour une plateforme publicitaire majeure.

Les revenus publicitaires de X ont également subi un coup dur. Une analyse de Gupta Media montre que le coût pour mille impressions (CPM) de Twitter/X a chuté de plus de 75% depuis son acquisition par Elon Musk. En août 2023, le CPM était de 0,65 $, contre 5,77 $ en septembre 2022. Cette baisse drastique du CPM est un indicateur clair de la diminution des revenus publicitaires de la plateforme.

X n'a pas seulement perdu des annonceurs, mais aussi des utilisateurs. Une étude d'Apptopia révèle que le réseau social a vu une baisse de 13% de ses utilisateurs en France depuis son passage sous la direction d'Elon Musk. Soit une perte de 19 millions d'utilisateurs en un an. Sans surprise, ce n’est pas ce que déclare le réseau social d’Elon Musk : Linda Yaccarino, PDG de X, a affirmé que l'utilisation de la plateforme atteignait des records.

Avec une perte significative d'annonceurs, d'utilisateurs et de revenus publicitaires, l'avenir de X semble incertain. Les décisions prises par Elon Musk depuis son acquisition, telles que la réduction des équipes de modération et l'augmentation de la désinformation, ont clairement eu un impact négatif sur la plateforme.