Entreprises & Décideurs
Corporate management: information pour les dirigeants

Entreprises & Décideurs
Tags (12) : marque

Apple lance une bataille juridique pour contrôler l’image des pommes

Dans une bataille juridique surprenante, Apple, le géant de la technologie, cherche à monopoliser l'utilisation de l'image de la pomme. Cette démarche a suscité des inquiétudes parmi les entreprises, en particulier en Suisse, où une ancienne société spécialisée dans les fruits pourrait être affectée.

Renault crée le bad buzz en stigmatisant les populations défavorisées

Alors que Carlos Ghosn, ex-numéro 1 de Renault, semble être doucement rattrapé par la justice française pour ses montages financiers, le constructeur automobile est au centre d’une polémique après des propos jugés stigmatisants. En cause : les raisons invoquées pour justifier de la fermeture d’une concession à Vaulx-en-Velin, dans le Rhône.

Verizon dévoile Oath sa nouvelle marque englobant Yahoo et AOL

Le rachat de Yahoo par l’opérateur américain Verizon va bon train malgré les divers piratages dont a été victime l’ancien géant des portails Internet. Verizon a obtenu une ristourne de près de 400 millions de dollars et va acquérir le coeur de métier du groupe pour 4,4 milliards de dollars. L’opérateur profite de l’occasion pour réorganiser intégralement sa division médias et Internet avec une nouvelle marque.

Apple reste la marque la plus chère du monde en 2016

Le groupe à la pomme croquée n'a pas de quoi avoir honte : Apple est la marque qui vaut le plus cher dans le monde entier selon le dernier classement Best Global Brands 2016 du cabinet Interbrand qui fait le calcul chaque année. Les trois premières places sont toujours occupées par les trois mêmes entreprises depuis 4 ans et c'est Apple qui détient la couronne.

​McDonald's sera le seul propriétaire du préfixe "mac" dans l'alimentation

Le géant américain des fast-foods vient de gagner un procès qui va lui faire du bien : il a bloqué une autre entreprise avant qu'elle ne puisse enregistrer une boisson portant le préfixe "Mac" qui a fait son succès. De fait, la marque se retrouve seule propriétaire de ce préfixe dans le domaine de l'alimentation.

​ERDF change de nom et devient Enedis

Après GDF-Suez qui est devenue Engie, voilà le tour d'un autre acteur de l'énergie en France de changer d'identité visuelle et de nom, cette fois sur demande de la CRE, la Commission de Régulation de l'Energie. Erdf a annoncé mardi 31 mai 2016 devenir Enedis, un changement qui fait débat car le coût risque d'être très élevé. Mais Enedis dément dépenser trop cher pour réaliser le changement.

​Dépôt de marque : "Let's play" refusé à Sony

Le groupe japonais Sony vient d'essuyer un revers dans le cadre d'une tentative de dépôt de marque. Il avait tenté de déposer, auprès des autorités américaines, la marque "Let's Play" ce qui aurait pu avoir de grosses conséquences à plusieurs niveaux. Sur la création vidéo ludique de Youtube, par exemple, mais également ailleurs. Ça n'aura pas marché.

​Apple aux premières lignes pour vendre en Iran après l'accord sur le nucléaire ?

Le gros événement politique et économique de ce 14 juillet 2015 a été l'accord enfin trouvé entre l'Iran et les six puissances mondiales, dont les Etats-Unis, concernant le nucléaire dans le pays. La question était en suspens depuis des années mais finalement un accord aurait été trouvé ce qui ouvrira la porte à la levée des divers embargos qui pèsent sur le pays, autant à l'export, notamment pour le pétrole, qu'à l'import. Et Apple ne semble pas vouloir rater sa chance.

​Skype trop semblable à Sky : Microsoft ne pourra pas déposer sa marque

Le combat peut paraître absurde vu de l'extérieur mais les marques sont très agressives quand il s'agit de protéger leur identité, leur nom ou leur logo. C'est ainsi que depuis plusieurs années le géant de la télévision sur abonnement Sky se frotte à Microsoft. Ou plutôt au service de messagerie et téléphonie par Internet Skype, que Microsoft a racheté. Selon le premier le nom et l'identité graphique du second sont trop proches du sien et il y aurait confusion.

​Adidas : des fonds d’investissement veulent la marque Reebok

Ce ne sont pour l’instant que de grosses rumeurs mais elles pourraient facilement devenir réalité : Adidas aurait été contactée par un fond d’investissement pour un potentiel rachat de sa filiale Reebok. Une filiale achetée à prix d’or en 2006 mais qui n’a finalement jamais donné satisfaction au groupe allemand toujours en train de perdre du terrain face à Nike. Il pourrait alors se séparer de Reebok pour se recentrer sur sa propre marque.

Baptiser son entreprise, sa marque ou son produit : une question de méthode, un enjeu d’identité

Baptiser son entreprise, sa marque ou son produit est la première étape à toute construction d’une identité sur un marché donné. Pour les PME cette démarche peut poser certaines difficultés : bien qu’indispensable, la détermination d’un nom n’en est pas moins le résultat d’un subtil équilibre de...

En 2012, PSA change de stratégie sur le marché chinois

En avril 2012 s’est déroulé le salon de l’automobile de Pékin. L’évènement a été l’occasion pour les constructeurs du monde entier d’afficher leurs objectifs à l’égard du marché chinois. Malgré un contexte difficile pour l’industrie automobile en Chine, PSA Peugeot Citroën a toutefois formulé des...